更新时间:2022-07-25 09:02:07
声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:闫一,授权站长之家转载发布。
当“丢人区”UP主是一种什么体验?这个问题“自来卷三木”最有发言权。
从2020年10月入驻B站,他就“丢大了人”。在《练武奇才》视频中,他试图学着网络上单牙签把易拉罐弹穿,没想到练就“弹指神功”的结果,是把手腕扭伤进了医院。
在掏蜂蜜的时候,自作聪明把水桶套在头上以为万无一失,然而脸上依旧被蛰了一个大包,他又进医院了,让人又心疼又好笑。以至于有粉丝说到“别人三连都是给他增加收入,你三连纯粹医药费”。
凭借着搞笑、丢人的本事,三木以一己之力开创了B站新分区“丢人区”,而他也在两个月内涨粉百万。现在,“自来卷三木”B站粉丝已经达到263万。
观察他的内容,大多采取了一人分饰多角的演绎模式,无论是“只剪亿点点”的托尼老师,还是“充话费送的”的顽皮儿子,都能表现的让人怀疑在自己家按了摄像头。
对生活细节的观察,让他的内容“太过真实”。利用搞笑剧情以及张力十足的表演,三木创作了许多名场面,而他能够持续走红的原因,也不仅仅在这一点上。
要出名,先让观众记住
“自来卷三木”外在给人的第一印象,就是一头蓬松的卷发,形象与账号的吻合,大大增加了他的个人辨识度。
此外还有一口浓郁的川普,特色的口音表现出一种舒适又慵懒的感觉,让人们很容易产生独特认知。在加上一抹不经意的帅气,凑成了整个人亲切搞笑的气质。这也成为他个人明确化的标签,给观众能够留下深刻影响。
不过“自来卷三木”被人熟知,还得提到他经典的“你真棒”的梗。
这个梗出自他最初的作品《你真棒》,视频内容是三木一人分饰UP主和粉丝两个角色,UP主绞尽脑汁劝导粉丝给自己点赞投币,于是就有了以下经典对话。
“UP主想方设法地逗你开心,你是不是可以做点什么?”
“刷下次一定”
“UP主绞尽脑汁地想内容,辛苦地拍摄,还要熬夜剪辑,这个时候我们应该给UP主一点鼓励,那应该怎么鼓励呢?”
“你真棒。”
继“下次一定”后,一个新的“白嫖”形式就此诞生。“你真棒”也成为三木和粉丝之间的专属活动梗,甚至在其他UP主的弹幕里,也可以看到大家用“你真棒”来“白嫖”。这条视频也成为他的第一个爆款。
“丢人区UP主”“自来卷”“你真棒”,三木身上的标签越来越多,但是在内容上,他视频最大的特点,还是在“一人分饰多角”,用自己的创作放大生活里细节,高度还原特定场景下的人物形象和人物对白,引起网友的共鸣。
在视频《偷吃东西时被老师叫起来回答问题》中,三木分饰三角,扮演上课的老师、偷吃的同桌、不好好上课的学生,视频充分演绎了学生时代的经典场面。
上课不认真听讲,和同桌偷吃翅尖并且进行谁能吐出更多完整骨头这种无意义的比赛,以及在“比赛”正激烈时被老师叫起来回答问题的巧合局面。
其中老师“这道题是我昨天才讲过的原题,就换了两个数字你们一个个就做不出来”的台词让人直呼真实,再加上食物在嘴里是不停地吸哈喇子的动作,太容易让人代入其中。
在似曾经历的场景下,网友们也分享着与上课偷吃有关的故事,它的评论区俨然成了一个小型“故事汇”,让网友们“笑死”在评论区。
评论区里有这样一个问题“这么简单的剧情为什么总能这么好笑”,网友回答道,“因为过于真实”。真实感的演绎,让三木的创作标签愈发明确,他的作品也越来越受到观众的认可。
懂用户,和粉丝玩到一起
打开三木的主页,能看到各种不同的角色,父母、亲戚、老师、记者、算命先生……他把每一个角色的性格特征都展现地淋漓尽致,这一切全部来自于对生活的观察和对B站用户的了解。
善于观察是创作底色,观众能够在内容中看到自己熟悉的故事,会带来很强的亲切感。
在《这个瞬间…也太真实了吧》视频中,三木就演绎了几个人人都遇到过的“灵异事件”。比如早上赖床,以为赖了很久实际却只有5分钟,以为闭了一下眼睛就睁开,结果过了一个世纪;比如听到八卦保证保密,转头就向好朋友分享;比如准备洗漱睡觉,洗完后却毫无困意……
完全就是“世另我”,艺术来源生活,三木表演的入木三分,以此拉近着与粉丝的距离。在《B站用户综合症》中,则可以看出三木对B站用户的观察。
他将用户的资深程度形容为“患病程度”,评判标准则是用户的呈现出来的表现。典型症状表现为笑起来是“2333333”,听到不同BGM身体不自觉就动起来则是“晚期”,观众可以在看视频的时候自动对号入座。
凭借对生活的观察,三木的内容与用户能够达成共鸣,以此一批粘性颇高的忠实观众。在观察中,三木也越来越了解B站用户,爱玩梗爱抠细节,他的内容也更加脑洞大开,并且把好玩的梗也敢埋的更深。
《B站粉丝综合症》的视频结尾处,他就玩了一次“下次一定”和“你真棒”的梗,让网友们的情绪在结尾处又达到高潮。三四分钟的视频,把最高潮埋在结尾,这也成为他的一种风格。
对于前面提到的《偷吃东西时被老师叫起来回答问题》视频,正常情况下观众会想到老师可能也会叫起来同桌回答问题,但是让人猝不及然的是同桌嘴里塞了更多食物,他把“吐骨头比赛”在结尾又突出了一遍,看到鼓大腮帮子的同桌,网友们瞬间就绷不住了。满屏的“哈哈哈哈”完全表现出他脑洞大开的效果。
每一期都有高能预警,三分钟左右时长的视频让人从头笑到尾,而且一旦粉丝被一支视频吸引来,大多会一次性观看多支视频,在模仿生活的脑洞创意下,三木的数据也一直保持稳定态势。
写在最后
个性化标签、生活化内容、开放性创意,让三木的剧情化视频充满了笑点。虽然现在它已经剪去了曾经的长卷发,被粉丝调侃为“钢丝球”的造型不再,但是在内容强势的基础上,UP主外在形象的改变已经不再重要,甚至还能成为一个新的亮点。
在B站,永远不缺乏创意内容,缺的是能给人带来新鲜感的作品。对于三木的内容,不到最后一刻你永远想象不到会有多好笑,这种期待感,足以让粉丝们留下来。
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