【手机中国】从2021年到今年，这是手机厂商争夺份额、逐鹿中高端市场的一段时期。可以预见，在下半年乃至未来几年时间内，这种态势会继续保持下去。而在巨头的脚下，落寞的手机厂商仍然在千元机和百元机市场中苦苦挣扎。

酷派

　　“挣扎”或许不足以概括完它们的生存状况，“迷茫”“摆烂”已经成为一种常态。如果说在十年前的手机市场，“山寨机”还属于大多数；那十年后，山寨机已经成为一种不入流的产品。在冲击高端化的浪潮中，主流厂商向上发起冲击，而那些落寞的手机厂商在下沉，甚至与山寨机为伍。

与“山寨机”为伍

　　山寨机，我们可以将其理解为杂牌手机或高仿手机。如今，绝大多数消费者不会愿意像十多年前那样为山寨机买单，但只要市场还有需求，山寨机就很难消失。在激烈的市场竞争中，那些退下来的手机厂商选择与山寨机为伍。

乐视智能手机Y1Pro

　　此前的5月31日，乐视商城上架了一款百元新机——乐视智能手机Y1Pro，价格区间为499元至899元。作为一款百元机，它配备一块5英寸大屏，提供256G存储版本。

　　关于这款新机的外观，不能说它和iPhone 13相像，只能说一模一样。在正面，乐视智能手机Y1Pro拥有iPhone 13同款的刘海屏。在背面，该机的后置双摄镜头呈对称排列，iPhone 13用户见了可能也得花点时间辨别。

　　现在百元机有必要搞营销？乐视就这么做了。除了外观，乐视智能手机Y1Pro的“亮点”还体现在宣传语和定位上：拒绝性能过剩，让用户只为核心价值买单，定位“入门旗舰机”。显然，这是一款包装胜于产品本身的手机，它面向的是那些相信手机性能过剩的用户。尽管如此，那些用户在看到这款百元机时可能还得犹豫再三，因为它的配置真的过于简单，在同价位产品中，其实不乏其它选择。

乐视智能手机Y1Pro

　　与乐视相比，酷派更为活跃，此前曾发布过酷派COOL20、COOL 20 Pro等手机，属于百元机和千元机大户。6月6日，沉寂了一段时间的酷派宣布，将于6月13日发布新机。从官宣海报来看，酷派新机将配备对称式双扬声器，定位可能和酷派COOL 20 Pro差不多，也属于一款千元机。

酷派新机官宣海报

　　乐视曾经是国产品牌里的一匹黑马，酷派则是过去“中华酷联”的一强。但现在，它们已经沦落到与“山寨机”抢市场。这些手机厂商在争夺下沉市场，忘我复制iPhone、华为高端机的过程中，注定只能游离于主流之外。

游离于主流之外

　　所谓主流，就是大众所能接受的常态事物。而酷派们始终游离于主流消费者的需求之外，无法打入中高端市场。如果说主流大厂们还拥有用户选择的机会，那酷派们连把握这种机会的机会都很难得。

　　过去一年多时间以来，国内主流手机厂商与其说是在冲击高端市场，不如说是在冲击中高端市场，这让酷派们难以找到挤进中端市场的机会。

小米手机

　　小米在财报中将3000元或300欧元以上的手机定义为高端手机。而Counterpoint研究报告中将高端手机定义为价格超过400美元/2548元人民币的手机。按照这个定义，去年高端手机市场同比增长了24%，远超平均增长水平。与此同时，国内智能手机的平均售价已从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。

　　目前，国内中高端手机市场水太深，竞争十分激烈。在这种情况下，酷派们在出货量和销量榜单上只能归为“其它”。2021年，酷派的出货量只有163万台，而头部大厂小米疯狂输出了89亿台手机。而在“中华酷联”时代，酷派曾超过三星和苹果，一度占据21%的市场份额。

　　对于酷派们来说，难以重塑的产品力，无法积累的口碑，让它们积重难返。反映在市场上，消费者虽然有怀旧情怀以及对品牌的信仰，但如果说到买单，就完全是另外一回事。

销量惨淡

　　被抛弃的手机厂商，销量能有多惨？

　　以乐视手机为例。去年9月，乐视手机宣布回归，不久便发布乐视S1。当时，这款手机主要的噱头是“全国产”。据官方称，该机的芯片、内存、屏幕采用的都是“全国产”元器部件，发布价格为1599元。目前，在乐视商城官网上，这款千元机的累计评价定格在25条，价格已经下降到1299元，销量可想而知。

乐视智能手机S1

　　类似的情况，格力手机也曾遭遇过。

　　如今，智能手机的平均价格在逐年上升，而乐视走的是低端、低价路线，且产品力不突出，必要时需要对市场作出妥协，所以降价的情况很常见。显然，乐视手机已经不再被中国主流消费者所待见，而这也是很多“其它类”手机厂商面临的困境。

写在最后

　　在主流手机厂商不断涌向中高端市场的当下，酷派们只能下沉到低端市场。即便是在这种情况下，它们也丝毫不能放松，因为在“其它类”这个归类中，品牌数量实在是太多了，金立、朵唯、纽曼、酷比、索爱等等，一双手都难以数过来。幸运的是，主流大厂们对这一市场并没有表现出过多的兴趣。

　　从无到有，从起步到巅峰，这在国产手机品牌中从来不乏先例，乐视、酷派都是曾经的黑马。但从低谷再走向巅峰，或者长时间维持巅峰的状态，这样的例子并不多见。对于那些落寞的手机厂商来说，只能选择蛰伏。