随着电商巨头亚马逊周三发布传闻已久的智能手机Fire Phone，亚马逊已经深入到了一个由根深蒂固的捍卫者组成的战场，亚马逊的生态系统充满了贝佐斯希望取代的服务和软件。

但是贝佐斯并不是想把苹果的iPhone或者三星的Galaxy系列产品甩出王座，而是在做他一直在做的事情，试图让客户从亚马逊购买更多的东西。这就是萤火虫的扫描和识别功能发挥作用的地方。

103010无疑在今天的Fire Phone秀上抢尽了风头，但它本身并不新颖。更像是单一服务体验中现有智能手机功能的总结。只需按下一个按钮，你就可以扫描并标记歌曲——，这很像流行的Shazam应用程序——以及电影和电视，这要归功于亚马逊的IMDb.com。您还可以识别打印在纸上的文本和电话号码，就像iOS和安卓商店中无数的第三方应用程序一样。

不过这个功能的关键是条码扫描和产品识别，可以让你识别7000多万件产品，查看价格。如果价格比较低，可以直接从亚马逊订购。可能更便宜。

萤火虫其实和亚马逊的Flow功能非常相似。今年2月，该公司将其从安卓应用中剥离出来，直接整合到iOS应用中。Flow为你提供了一个傻乎乎的增强现实界面，通过它你可以扫描商品，查看亚马逊产品的价格。

萤火虫似乎不仅更强大，而且对消费者来说是一个更开放的命题。它或多或少地无耻地进入了Fire手机可能涉及的每一家零售店，使这款手机成为亚马逊的独特购买机器。

003010不仅仅是智能手机客厅里的小把戏。它在设备侧面有自己的专用按钮，这是有原因的。萤火虫是亚马逊发布智能手机的核心原因。它为消费者提供了一个手持的袖珍工具包，以削弱实体店所有可能的产品类别。同时，当标签和维基参与搜索媒体和扫描文本和电话号码时，这也增强了上下文数据库搜索的有用性。

你可以想象一个消防电话用户简单地走在杂货店的过道上，查看他面前所有东西的价格，亚马逊的食品和材料中心，并将其添加到他或她的在线购物车中。在线检查后提货的商店无法发货。当你想象它能为巴恩斯书店的书做些什么时，它将是一项更有用的服务。诺布尔、百思买的电视机、塔吉特百货的清洁产品或GameStop的电子游戏。对于那些规模更小、更本土化的店铺来说，萤火虫世界的未来并不乐观。这些商店提供小镇特色和即时性，以换取通常更高的价格。

当然这是可以做到的。现在都一样了。——每一款支持浏览器的手机都可以做到，各地的店铺都可以做到。零售商称之为“展厅”。但亚马逊用萤火虫来润滑轮子，这让人们比以往任何时候都更容易冲动地从亚马逊购买商品，而不是亲自购买，即使价格差异完全可以忽略不计。

有了亚马逊Prime——，公司的分发和内容会员计划——现在比以往任何时候都更快、更高效，人们去商店买东西的时代即将结束。为此，亚马逊将为Fire手机用户提供12个月的免费Prime服务。知道亚马逊让客户对其市场保持忠诚，意味着他们更有可能将热销手机视为下一代智能手机，这是一个可行的选择。一旦他们自己打电话，他们将更有可能直接在亚马逊上获得越来越多的购买力。

借助Fire Phone和Firefly，亚马逊找到了一种为其产品和服务创造更高效和循环渠道的方法，这将与苹果的“花园”战略和谷歌的免费数据共享生态系统形成竞争。因此，尽管其销量可能达不到新iPhone的水平，但亚马逊的目标是加强网络，帮助客户修路。