大家目前应该是对于谁在赞助脱口秀方面的知识比较感兴趣，所以今天小编也是特地在网络上收集了一些谁在赞助脱口秀方面的知识来分享给大家，感兴趣的小伙伴就好好看下下面的文章吧。

声明:本文来自于微信公众号 新声Pro（ID:xinsheng-pro），作者:杨睿琦，授权站长之家转载发布。

综艺赞助越来越难。怎么办?!

来看看脱口秀。

今年6月在腾讯视频上线的《怎么办!脱口秀专场》，作为一档全新综艺节目，吸引了海天味业、伊利舒化、腾讯微保、益达、统一茄皇、沃尔沃汽车、趣多多、惠普电脑等八个赞助商。

这反映了5年积累之后，品牌对脱口秀品类的青睐。而自2017年首播开始，在《吐槽大会》《脱口秀大会》节目中，数十个赞助品牌的入场与离开，成为观察背后品牌与内容互动关系的一个切口。

铁杆支持者们

经过对2017年至2022年，以《脱口秀大会》《吐槽大会》为主的脱口秀综艺的品牌投放情况梳理，我们发现，包括海天味业、伊利舒化、瓜子二手车、英树、伊对APP等在内的多个品牌，自2017年《吐槽大会》首播时就开始投放，在其后的不同时间里，又对脱口秀节目进行了连续投放。

其中，海天味业成为脱口秀的最坚定支持品牌，除了2018年，2017年至2022年，已经连续5年赞助多档脱口秀综艺节目。在最新的《怎么办!脱口秀专场》中，海天蚝油也成为独家冠名商。紧随其后的是瓜子二手车，连续4年做了赞助投放。

投放的连续性，一方面来自内容的持续性。以《脱口秀大会》《吐槽大会》为代表的脱口秀综艺，在维持季播更新频率的同时，其节目性质、风格也得到最大程度保留。与此同时，持续上升的播放量（10亿+）、口碑效应以及圈层扩大，也令品牌比较能保持投放的动力。

社交APP伊对曾连续赞助《吐槽大会》第四季和第五季，帮助伊对投放综艺的服务商星联互动，曾经在一份针对其投放《吐槽大会》第四季的案例总结中表示，伊对作为交友市场的新产品，如何将品牌进一步曝光，塑造品牌差异化，并将与其他品牌不同之处告知给目标人群，进一步吸引目标用户下载注册使用，是现阶段的最大挑战。

对于投放效果，星联互动总结道，最终，《吐槽大会4》维持了前三季的超高热度，每期的话题主咖「自带槽点」，网友关注度高，播放量高居不下，品牌的搜索指数增势明显，平台认知度有效提升。

据称，投放后，伊对APP的下载、使用意愿提升了近10%，目标用户实现20%的阶梯式增长。

除了充足的曝光量，脱口秀以语言艺术打底，也为品牌提供了更灵活的传播空间。同样投放《吐槽大会》的伊利舒化曾表明，「希望通过脱口秀节目向泛大众传递舒化空腹喝、冷着喝、大量喝都好吸收的核心卖点，并树立舒化=无乳糖牛奶的品类认知。」

其实，通过内容投放传递品牌卖点，是大部分品牌的一致诉求。但对于脱口秀而言，其以反讽、吐槽为主的节目形式，以及每期不断更新、跟进的社会热点与时下话题，为品牌提供了更灵活多变的合作形式。

例如，连续投放《脱口秀大会》的美妆品牌英树，以及奶粉品牌蓝河blue river，均在传统的包装权益、口播露出之外，与节目共同打造定制段子、创意中插广告以及品牌小剧场，进一步加大品牌的新鲜露出。

此外，走上脱口秀舞台的演员、明星也为品牌提供更多的合作空间。《脱口秀大会》播出后，庞博空降冠名商海天味业的线下快闪店，进行地推互动。毛不易在登上《吐槽大会》后成为赞助商伊利的代言人，「借节目带动品牌出圈」，伊利相关业务负责人说道。

在年轻人中首秀

一些从未投放过脱口秀内容的品牌，也开始出现在节目中，并将脱口秀作为在年轻群体中的首秀。

以《怎么办!脱口秀专场》为例，腾讯微保、统一茄皇、沃尔沃汽车均是首次赞助脱口秀综艺。

其中，腾讯微保是腾讯系产品，在此之前，从未赞助过综艺节目。统一茄皇是统一集团2019年推出的主打年轻化的方便面品牌，其投放动作此前仅限于赞助线下街舞比赛，2022年开始赞助综艺《一往无前的蓝》以及《怎么办!脱口秀专场》。

对于此类新锐品牌而言，投放脱口秀综艺的本质，是在投放节目背后固定、精准的年轻消费群。

根据CBNData联合笑果文化发布的《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》显示，喜剧受众集中在18~29岁之间，且有着可观的消费能力。美妆品牌英树也坦言，对《脱口秀大会》《吐槽大会》的连续投放， 正是看中其在年轻时尚人群中的影响力。

同时，经过五年用户积累与市场检验的脱口秀，对于新品牌而言，降低了节目早期投放的风险与成本，是一个相对稳妥的安全选择。

云南白药养元青、东风汽车等老牌企业，就通过节目推出年轻化的子产品线，打响在年轻人之间的知名度。

东风汽车认为，通过与脱口秀IP的合作，在年轻人群中产生了很大的影响力，「品牌也更加年轻化、更加活跃。」

实际上，从2017年到2022年，汽车品牌一直是脱口秀综艺的活跃赞助商。

2022年，沃尔沃汽车赞助了《怎么办!脱口秀专场》。小鹏汽车、MG名爵、东风汽车则分别投放了不同年份的《脱口秀大会》，甚至早在2017年，别克君威就早早入场，成为《脱口秀大会》第一季的赞助商之一。

有趣的是，汽车品类中并未形成与海天味业、瓜子二手车类似的固定投放品牌，基本均为单个品牌针对单体节目的单季投放。

在诸多新入场的品牌中，趣多多是一个较为特殊的存在。2022年，趣多多投放《怎么办!脱口秀专场》，这也是趣多多在2013年赞助《今夜80后》后，时隔近十年，对脱口秀综艺的再次投放。如果把2021年对《德云斗笑社》第二季的赞助包括在内，这可以视为趣多多在重新尝试投放喜剧类综艺节目。

来来往往

在上下半场新老玩家「你方唱罢我登场」的热闹景象中，我们也发现，品牌对于脱口秀节目的投放变化。

曾经持续投放的大广告主，诸如瓜子二手车、英树、蓝河blue river、伊对APP均在2020年前后退出投放。

这一方面，可以被归因于疫情或其它因素对品牌的影响，投放预算被削减。另一方面，从内容端来看，经历五年发展的脱口秀，节目受众与曝光流量已相对稳定，对于更在意曝光和转化的品牌来说，不再具有高吸引力。

更重要的是，越来越多不同体量、不同类型的内容，出现在品牌主的视线中。例如，短剧、虚拟内容等新的产品形态，形式更新、价格更低，更能吸引求新、求变的品牌主们。

例如，在结束了对脱口秀节目的最后一次投放后，2021年，伊对APP转而成为短剧《生活对我下手了2》的独家冠名商。

当然，持续投放的品牌依旧坚挺。海天味业、伊利舒化两大广告主，依旧坚持对脱口秀的固定投放。其实，除了脱口秀之外，这两家金牌广告主还投放了其它高热度的影视剧综。对这些快消巨头而言，依照综艺周期，以新品牌逻辑，按产品线选择调性匹配的内容产品进行投放，已经是标准操作。

以海天味业为例，其旗下的海天蚝油持续赞助了多季脱口秀节目;海天黄豆酱则是《最强大脑》的赞助商;海天味极鲜冠名《跨界歌王》第三季;海天酱油则冠名了《熟悉的味道》第二季。

但需要指出的是，从2017年到2022年，在赞助的综艺节目数保持持续增长，并在2021年达到顶峰之后，2022年，海天味业赞助的综艺节目数量，也开始大幅下降。2021年，海天味业赞助了8档头部综艺节目，而2022年截至目前，其身影只出现在了包括《怎么办!脱口秀专场》在内的3部综艺节目当中。

在脱口秀综艺中来来往往的品牌们，也从侧面显示着消费品们的发展变化。至少目前来看，脱口秀对于品牌的魅力，依然存在。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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