不少人对于旧产品穿上马甲便当新产品发售的做法极度反感，更认为这是犯了欺骗用家感情的「死罪」， 不过 AMD 最新发布的 Radeon R9 及 Radeon R7 系列虽然基于旧的绘图核心，但没有打上 Radeon HD 8000 之名充当新世代架构，反而可更确切的说法属于品牌的重组，把产品进行更仔细的划分，而且提升产品速度，加上引入多项最新技术，为用家提供更多体验。

Radeon HD 品牌终结 改名RadeonR9 、 R7系列

在新的布局下， Radeon HD 将变成 R9 及 R7 两大品牌。

进入后 PC 时代，由于 DIY 市场出现萎缩，所以厂商也纷纷调整过去的产品策略。首先是减慢产品更新周期，过往被视为必须的一年一代核心，确保产品能够处于最新技术及工艺策略已被视为不合时宜。无疑新核心最能够吸引消费者的眼球，但新核心开发成本极高，厂商往往未能收回投资成本即需开发新一代的核心，即使强如 Intel 也感到吃不消，何况其他厂商呢 ? 另一方面对于消费者来说，也由过往追求高性能的时代转为理性消费时代，追求最佳性价比，产品功能足够即可说是现在主流消费者的心态。

虽然如此，但产品的定期更新对厂商还是十分重要，有厂商统计，产品在推出一年后会失去销售动力，必须至少每年更新产品以维持产品的销售动力。这方面的高手是 NVIDIA ，如在 GeForce GTX 680 推出一年后对产品规格略作升级，改以 GeForce GTX 770 这一全新品牌发售，并成为市场上热卖的型号以至带动旧有 GeForce GTX 680 的销情，可见品牌重组对于产品促销有一定的帮助。

AMD Radeon HD 7000 系面世接近 2 年，产品的销售动力已大不如前，实行品牌之重组以维持产品动力刻不容缓。厂商可在新产品面世的首 3 个月凭藉新产品发布的动力维持高销售，第 3-6 个月时间推出转用提升时脉及加强风扇的超频版本，再在余下的 6 个月时间推出俗称 cost down 的降价版本，吸引预算紧张的用家。因此，虽然效能级至主流级绘图卡产品未有新核心的推出，但 AMD 仍推出新一代绘图卡，配合优化功能让用家作升级绘图卡之用。

针对新一代绘图卡产品，沿用多年的 Radeon HD 品牌，未如预料推出 Radeon HD 8000 及 Radeon HD 9000 的终极版本即提早退场，新的品牌将化为 Radeon R9 及 R7 两大系列，符合 AMD 绘图卡近年喜欢精简产品型号的趋势。虽然这次 AMD 品牌重组主要沿用既有的 GPU 核心，绘图架构上变化不大，但通过软件功能的升级，优化新世代 4K Ultra HD 的支援，对于用家来说还是蛮吸引的。

更重视游戏优化 同时推出 Mantle API

过去， AMD 十分重视硬件规格的升级，忽视驱动的优化，结果 Radeon HD 虽然赢了硬件规格，但却输在游戏兼容性能上，让人感到一点遗憾。汲取过去的教训， AMD 在 2012 年为 Radeon HD 7900 及 Radeon HD 7800 推出 Never Settle 与 Never Settle Reload 计划，作为市场促销策略的同时拉拢游戏厂商，推出优化 AMD 绘图卡架构的 AMD Gaming Evolved 计划。目前 Crystal Dynamics 的《 Tomb Raider 》、 Irrational Games 的《 Bioshock Infinite 》、 Crytek 的《 Crysis 3 》皆参加了该计划，而即将推出的大作《 Battlefield 4 》已确定会对 AMD 绘图卡进行优化，加上 AMD 绘图架构已垄断了下一代 Game console 市场，游戏开发商必须对 AMD 绘图架构进行优化。

然而 AMD 并未满足于 AMD Gaming Evolved 计划的成就，计划推出更上一层楼的 Mantle API 。所谓 Mantle API 是 AMD 与顶级游戏开发者共同开发的专属 API ，提供底层的编程功能，可直接对应 GCN 绘图架构，减少 CPU overhead 等等。与此同时， Mantle API 可兼容 DirectX HLSL ，简化 Porting 设定。

AMD 另一项野心勃勃的计划是为 PC Gamer 提供 Powered by RAPTR 的 AMD Gaming Evolved APP 程式。该 APP 参考 Xbox-live ，旨在为 PC 游戏提供像 Game Console 的体验，可自动对游戏设定作出优化。使用该 APP 后，会侦测用家的游戏、硬件及设定，此次玩游戏的 FPS 历史数据图表，为游戏作出最优化的设定，有兴趣的用家可到www.raptr.com/amd下载相关 APP 。

Mantle 是 AMD 专属 API 介面，可减少 CPU overhead 等等

Powered by RAPTR 的 AMD Gaming Evolved APP 程式可提供自动优化功能