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挤下华为 OPPO跃升智慧手机市场龙头

更新时间:2021-03-03 13:01:35

导读 市场研究公司 IDC 公布智慧型手机市场最新报告。数据显示,2016 年第三季出货量与去年同期相比,成长 5 8%。OPPO 首度跃升第一,

市场研究公司 IDC 公布智慧型手机市场最新报告。数据显示,2016 年第三季出货量与去年同期相比,成长 5.8%。OPPO 首度跃升第一,出货量达 2,010 万部;vivo 居次,出货量 1,920 万部;华为排名第三,出货量 1,800 万部;小米第四,1,000 万部,仅有 OPPO 的一半;苹果第五,出货量 820 万部,持续萎缩;而三星则是不在手机市场前五大之中。

IDC 认为,随着市场整体的消费升级,智慧型手机的使用属性已发生改变,手机已成为用户的日常助理,用户需要更加时尚化和功能化的产品,因此智慧型手机已从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品,预期 2016 年第四季智慧型手机市场仍将维持保持成长。在,除了用户使用属性的改变,业者在销售管道的重点发展也逐步从线下回归线上。 ▲OPPO、vivo 与去年同期相比维持高成长。 过去小米以互联网模式、高性价比在市场上迅速窜起,随着其他厂商纷纷抢进,蓝海已成为红海。反观在同一时间,OPPO 与 vivo 积极拓展线下通路管道,发展线上销售不盛行的三、四线城市,触及线上销售接触不到的消费族群,透过冠名赞助电视节目、广告投放,增强消费者对品牌的认知。当线上销售成长趋缓,线下销售再度成为许多手机业者想要重点发展经营市场,小米甚至喊出五年内要开设 1,000 个小米之家,增加实体零售通路,不过通路布建成本高,并非一蹴可及,对不少业者来说也是项挑战。 ▲前五大品牌除了 OPPO、vivo 仍在成长外,其余品牌皆较上一季衰退。此外,苹果在 2015 第四季之后,一路下跌至今。

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