宝马客户可能不像那些购买最新款特斯拉并忍受所有软件噱头和制造质量问题的人那样对最新技术充满技术倾向或疯狂。“终极驾驶机器”应该提供令人兴奋的驾驶体验，在这样做的过程中，没有任何妥协的余地。好吧，也许还有几个问题的空间，但仅此而已。

然而，特斯拉证明了对其他市场参与者而言极其重要的事情——付费客户在有机会成为新趋势的早期采用者时愿意忍受各种问题。这可能就是为什么梅赛德斯 - 奔驰也通过每年订阅其部分电动汽车的加速增加来解决这个问题。

一个勇敢的新汽车世界正在形成

现在，在宝马提供加热座椅订阅的想法让很多人感到困惑之后，该公司正在推进其计划，让在线购买升级变得更加容易。例如，英国人将能够访问官方网站上的BMW Connected Drive部分，并且在登录后，他们将能够购买各种新功能 - 无论是几个月还是永远。是的，这是一个类似于配备 iDrive7 和 iDrive8 的车辆中可用的在线商店。

例如，可以以 199 英镑(244 美元)的价格购买或免费试用一个月的使用网络摄像头存储各种事件(如撞车或赛道日)镜头的行车记录器功能。根据该品牌的在线商店，升级可在“无限”期限内使用，“只要满足该车辆的技术先决条件。”