大家目前应该是对于行业红利期已过内容商业化的底气从平台而来方面的知识比较感兴趣，所以今天小编也是特地在网络上收集了一些行业红利期已过内容商业化的底气从平台而来方面的知识来分享给大家，感兴趣的小伙伴就好好看下下面的文章吧。

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:大可，授权站长之家转载发布。

如今，内容行业机遇与挑战兼具。

随着年轻内容用户逐渐成为消费市场的主力军，内容行业的变现边界在不断扩大。在这个过程中，优质内容创作者的影响力日益提高。基于此，内容平台纷纷推出了符合平台风格的活动及扶持政策，希望通过平台生态升级、进化，支持创作者的更多商业可能，同时帮助他们实现更多层次的价值提升。

根据克劳锐《重塑价值—2021KOL发展年报》的洞察，2021年内容创作者的发展呈现出明显的“稳中迈进”的特征，整体增速放缓，腰尾部创作者的比例有所提高。然而在内容创作者变现方面，由于内容市场逐渐度过“野蛮生长”时期，粉丝增长变慢、流量红利见顶，影响也不容小觑。

报告来源于克劳锐，如有引用须经授权

随着创作者与平台的商业化收益增速越来越慢，各平台推出的一系列扶持政策也随之开始收紧，内容创作者的商业化发展进入了一个全新的阶段。

在多重压力影响下，有的平台选择顺流而退，有的平台却逆流而上，希望帮助创作者发掘全新的增长机会。2022年Q1，微博在广告代言与平台补贴方面对于博主的扶持进行了再次加码，下发补贴覆盖了15万内容创作者，同比21年Q1增幅38%。

在助力创作者商业化变现方面，微博不断开拓渠道，开发新的商业化工具，重点致力于为腰尾部博主的商业化发展赋能。

热点与跨领域传播

为博主商业价值带来“隐形”加持

内容创作者的商业化发展与平台的特征息息相关，平台的优势与差异化是创作者商业变现的隐形助力，对于微博而言这一点体现得尤为明显。

作为全民性热点话题发酵的场域，微博博主不会局限于自身的标签，而是能够更直接地参与到热点话题的讨论中来，让自己的观点与内容被更多圈层的用户看到，从而达到更好的传播效果。

微博的兴趣圈层是多元且开放的，2021年，微博已经构建了46个内容垂类，每个领域都有创益空间，其独特的内容渗透性与跨领域的传播能力，给博主跨圈层商业推广带来了更多的可能。

比如@深夜徐老师作为时尚美妆博主，曾经也分享、推荐过美食相关的零食产品;@李大锤同学站在数码博主的视角，也经常为粉丝带来汽车领域的内容与感受;@勺布斯作为知名畅销书作家，会在微博为粉丝带来生活化产品的推荐……

正如知名美食博主@滇西小哥在接受采访时所言:“如今品牌方广告预算减少，博主却越来越多，可以接到跟博主自身属性匹配的广告越来越少。”在这样的情况下，跨领域传播能力，成为了平台进行商业变现的最大优势。

热点与内容的跨圈层传播是以微博自身的社交属性为基础的，在微博，博主与粉丝的关系更像是朋友，他们每天的互动能够加深粉丝对于博主的交流与信任，从而让博主本人变得丰满立体，慢慢形成独特的形象IP。

广告代言与平台补贴

商业变现的“助推引擎”

广告代言与推广是博主获得收益的关键途径之一。根据微博公开数据显示，2021年，近300位创作者在微博的广告代言收入超过100万元，近5000位创作者在微博的广告代言收入超过10万元。

其中，头部创作者获得广告代言的机会更大，大多数腰尾部创作者很难获得稳定的经济收入，这是微博希望改变的现状。为此，微博面向具备内容创作能力、期望提升广告接单能力的潜力博主，推出了辰星扶持计划，尝试定向扶持账号商单能力的提升。

辰星计划从粉丝力、传播力、互动力三个维度甄选10万粉丝以上的博主，在商单推荐、商单补贴、专属任务三个方面帮助博主实现商业化提升。同时，微博还为参与其中的博主准备了全品类变现产品课程，从入驻到变现进行专属辅导。

在微博与微任务双平台，参与计划的博主会获得辰星计划的身份认证，每月的“辰星计划博主推荐榜单”会根据创作能力和商单合作情况对博主进行排名，帮助博主获得身份与榜单的双重背书。

随着内容垂类不断细分、内容创作者数量不断增加，品牌主选择博主的过程需要经过更加细致地甄别，彼此的匹配成本正在提高。辰星计划在博主与广告主之间搭建了一条“快车道”，帮助博主接商单的同时，也在一定程度上解决了广告主挑选博主的问题。

除此之外，微博针对50万粉丝以下的博主推出了商业博文激励任务，博主可以通过发布优质博文内容获取商业博文激励条数，实现免抽成接单。截至去年年底，近7万条商业博文得到豁免激励，帮助了近1.3万名博主实现商业收入的提升。

微博对于内容创作者的直接帮助体现在平台分成与补贴方面。截止2022年Q1，微博下发补贴近7000万，覆盖了15万内容创作者，同比21年Q1增幅38%。

为了从根本上帮助不同类型的博主提高收益，微博不断丰富与完善补贴体系，有针对性地提升优质内容的广告分成比例和内容补贴，并推出了广告共享计划。开通个人主页广告的博主可以获得广告收益的分成，根据内容质量、互动效果等维度的表现，分成比例还会向博主倾斜。

广告共享计划并不是新的扶持政策，而是一直以来都有的一项常规性补贴，此次微博将它升级为全面的扶持类补贴项目，并加大了补贴的力度，根据博主本人的形象与账号风格制定不同的补贴模式，更有针对性地提高了博主的商业收入。

从入驻平台，到提供商单机会，再到降低平台分成比例，微博推出的一系列扶持政策逐渐形成了完整的商业闭环，在内容行业回归商业本质的大环境下，博主更有底气来面对内容市场的挑战。

写在最后

一直以来，微博的圈层属性让它与其他平台相比多了一份独特的内容价值，正如知名博主@阑夕在直播时所说:“几乎所有成功的内容平台都在讲究破圈，但是微博就不需要破圈，它就是那个圈，作为真实世界的投影，圈的边境就是微博的边界。”如今，这个边界在不断向外蔓延，逐渐变得透明，每一个兴趣圈层的博主都可以用内容与其他领域的用户产生连结，这让博主的商业化空间得到了扩充。

内容创作者的商业变现是一个长效的过程，并非“一锤子买卖”，这个过程以优质内容为根本、粉丝力为基础、平台为渠道。微博作为天然的社交舆论场，热点话题的公开传播性与内容圈层的丰富性是其最显著的平台特征，这也是行业趋稳后，微博仍能继续加大扶持力度的原因，因为用户在这里真实地记录与社交，有了讨论，自然就有了品牌推广的机会。

内容行业是在不断变化的，但实现商业变现的目标是不变的。平台只有将内容创作者的商业化发展囊括进自身的发展规划中，才能与他们共同成长，博主的收益提高了，平台才能释放更多的商业活力。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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