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声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:安宁，授权站长之家转载发布。

超头部主播开启第二曲线?

在快手切入直播招聘赛道、上线“快招工”半年之后，辛巴入场了，首秀就拿出了非常亮眼的成绩:带来超10万岗位，收获17.5万份简历。

直播带货之后，直播带岗会不会是新的风口?有业内人士表示:“像早期的电商，目前还在红利期。但后期，肯定就是一片红海了。”

实际上，早在3年前，快手上就掀起了一股招工热潮。当时，有富士康员工在快手拉人进厂赚了百万介绍费。

可见招人、找工作需求在快手早已有之。如今“快招工”真正把快手招聘生态打通，而随着辛巴的下场，快手“快招工”招聘生态走进大众视野。

辛巴直播带岗

6月29日晚，辛巴准时出现在直播间，但这场直播不是带货，而是带岗。

直播间里大红的背景上打着显眼的标语“找工作，上快手，找辛巴”，还印着快手、快招工、辛选以及当晚参与招聘的5家企业的logo——这是辛巴联合快手“快招工”项目举行的专场直播，带来超10万就业岗位，帮助老铁们找工作。

直播间的粉丝对辛巴这场直播带岗首秀表现得十分热情，短短1分钟，直播间人数已突破10万。辛巴还未开始介绍，观众们就在评论区提出问题:“怎么报名”“月休几天”......

随后，辛巴介绍了本次直播的内容，“不求回报，就是为了更多人能找到工作”，还带领辛选家族的主播们为观众鞠躬。

随着第一家企业——奇瑞汽车的招聘负责人上场，直播带岗正式开启。听着企业招聘负责人的介绍，辛巴时不时为老铁发问:“六险一金，多出来的一险是啥”“那我过去了怎么找到你们公司”，帮观众把相关问题了解清楚。

这场直播带岗，辛巴联合了奇瑞汽车、沃尔沃汽车、歌尔股份等5家企业。在介绍岗位时，直播间会出现弹窗链接，类似于购物车，观众可以点击“一键报名”。

当晚直播间总点赞数超百万。据官方数据，辛巴这场直播带岗共收获了超17万份简历。

“辛巴直播间上线超10万工作岗位”的词条登上快手热榜，在微博上也出现了“辛巴宣布开启直播带岗”的热搜词条，阅读次数已超1亿。

为了这场直播带岗，辛巴在6月27日就发布了3条视频预热，其中第一条视频目前播放量6757.9万，评论7.5万，众多网友在评论区表示支持“太需要了”“辛巴靠谱”。

在评论区中需求最多的就是宝妈群体，纷纷呼唤辛巴推荐适合宝妈的工作。辛巴在评论区回应“你们有什么建议，我看看有没有什么资源给到大家”。在直播当晚，辛巴也提到了宝妈的工作问题，表示会去沟通。

如今，坐拥9800多万粉丝的辛巴探路直播带岗，无疑让更多人看到了“直播带岗”这一模式的新可能性。

大主播下场带岗，为何?

辛巴一直是直播带货界的扛把子，曾被称为“直播带货四大天王”之一，屡次刷新直播记录，最高单场带货20.39亿。其建立的辛选集团也培育了不少带货主播。

带货的辛巴为什么下场带岗?面对网友们“辛巴要做中介”的猜测，辛巴在直播中直言:“中介们放心，辛巴不会抢工作的，我做这件事，就是希望让更多人注意到直播招聘，参与进来，让更多人找到工作。”

辛巴表示，当时接到这个活的时候，很怕自己落埋怨，但是无意间的一条视频触动了他。

“视频里一个招工的喊9元一小时，9块钱连买个肉夹馍都不够，再看看身边失业的问题，所以决定做这次直播，会尽自己的能力帮大家找到工作。用自己的影响力帮助快手快招工宣传。”

辛巴和快手结缘已久。2016年底，辛巴入驻快手，从娱乐直播到带货，一直伴随着快手成长。

如今，辛巴涉足直播带岗，也说明直播带岗正在成为平台的重点发力方向，也让更多的人开始关注这一领域，认识到直播招聘的意义和价值。

受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动，粉丝对主播的信任度高。大主播自带的影响力、辐射的粉丝群体，也能让招聘岗位能够一次性触达更多人群，实现更好的招聘效果。在本场直播招聘中，后台一共回收了17.5万份简历，这样的招聘效率是传统招聘模式望尘莫及的。

不仅是大主播容易和粉丝建立起信任感，直播招聘本身就有很大的优势。要给蓝领群体营造一个健康的求职环境，首先要解决的便是信任问题。许多蓝领在找工作时曾经被黑中介骗过，而直播招聘能够让招聘信息更加公开透明。

直播招聘直观的展示了工作环境、住宿环境，公开透明地看到工厂环节、工作流程，有什么问题主播会现场直接解答，打破屏障，让求职者通过一块小小的屏幕获取更多的信息。

辛巴在直播中便通过视频的方式带观众们参观了工作环境，通过和各企业招聘代表详细沟通岗位信息，让企业招聘代表就工作待遇、福利等做出承诺，更容易让求职者信服。

直播招聘确实为企业与求职者之间搭起桥梁，让招聘更加简单便利。

或许，辛巴的“入局”正如他所说的“今天找工作找辛巴，是为了更多的人关注到直播招聘这件事”。而对于整个直播短视频行业而言，快手不仅做了一件对用户有用的事，这背后也是快手对于直播生态产业化的探索。

有业内人士认为，直播带岗有点像最早的电商，现在还处于红利期。“目前看蓝领招聘的盘子还可以，前期还有红利，后期就一片红海了，入局要趁早。”

快招工上线半年，成绩如何?

据悉，辛巴的这场专场招聘会其实是“快手招工会”的其中一场，还有不少企业举行了专场招聘。

“快招工”是快手在今年1月26日推出的蓝领招聘平台，如今上线已近半年。

据国家统计局公开数据显示，我国有9亿劳动人口，其中白领近2亿，蓝领约4亿人。

目前第二产业工厂蓝领2.18亿人，第三产业服务业蓝领为2.08亿人，整体蓝领规模达到了4.26亿。相比于白领1.8亿人、金领1240万人，蓝领的人口基数更大。而蓝领招聘的体量庞大，但目前线上化率仅5%（2130万）。

单从人口数量上来看，蓝领招聘市场规模约在白领市场规模两倍以上。同时，蓝领相对跳槽频繁，招聘需求更加旺盛。

“快招工”这一产品基于快手广泛的下沉用户，有着先天优势。蓝领用户在快手平台本身就有明确的找工作需求表达，快手平台上求职诉求与招聘雇主的用人诉求匹配度很高。

同时蓝领为主导的制造业中，大部分时候还是以传统的线下招聘为主。但是受到疫情的影响，人员流动减少，一些大型的制造企业招工单靠本地资源是很难实现的，所以外地人员需要通过某种渠道了解工厂的情况。

今年1月，快手在部分账号的直播间内上线了名为“快招工”的直播招聘功能。在直播间，招聘者可以挂上岗位信息，就像小黄车一样，求职者可以浏览岗位信息，如果有兴趣可以直接留下联系方式一键报名，十分方便。

这样高效的方式受到了不少制造企业的欢迎，宁德时代、理想汽车、中航锂电、比亚迪、富士康等众多制造企业进行“直播带岗”。

日前，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，一季度快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已经突破1亿。

并且，随着大量企业的入驻，这一数字还在保持着高速增长，在直播招聘领域中处于行业领先。

此外，随着快招工的进一步发展，越来越多的人力资源主播参与进来。据飞瓜数据显示，搜索关键词“人力”相关播主高达1225个。快手粉丝量2828.8万的头部主播陈逗逗也参与过“直播带岗”。

不仅招聘的人多了，求职者也越来越多。刘超在快手拥有76.9万粉丝，从2020年底开始直播招聘，被网友亲切的称为超哥，在刘超直播间可以申请和超哥连麦详细了解岗位信息。

刘超刚开始直播的时候，直播间只有500人，后来这个数字越来越少。现在随着“快招工”项目的启动，直播间的人越来越多，每天都会有大约10-15万观看，最高超500万。

在刘超看来，快手的这一举动也是对平台上蓝领招聘的一种规范，推动了招聘行业的发展。

可以看到，快招工上线半年，如今已从试水摸索到生态的完善:用户有找工作需求，企业有招人需求，而作为桥梁的主播、机构越来越多，其带岗直播也越来越受欢迎。如今随着辛巴的加入，想必还会带动更多大主播入场。

快手从有趣到有用

快手自推出到现在已走过11年，日活超3.46亿。用户可以在快手分享自己的生活，也能在快手找到自己喜欢的有趣的内容。

纵观快手的成长与进化，从一开始的工具型产品“GIF快手”到短视频社区，再到直播电商相结合的直播带货，快手的内容生态越来越完善，不仅仅给用户提供趣味性，在实用性上也是不断加深。

正如刚刚结束的“快手616实在购物节”主题所表达“实在人，实在货，实在价”，快手用直播带货帮老铁们实现购物的需求，让用户可以在快手买到好货，直播带岗又为老铁们带来更多的就业机会。

可见，快手生态愈发注重实用性。直播带岗是一次新的跨界尝试，是快手对于直播生态产业化的探索。

实际上，早在2019年春节过后，快手上掀起了一股招工热潮。不少传统制造业的员工自发开账号、发视频，积极地为公司进行“招兵买马”。当时，最为庞大的群体是富士康。这也可以看到，快手用户招人、找工作需求早已有之，也反映了快手独特的信任氛围和老铁文化。

彼时，我们就认为，直播和短视频作为一种新兴的传播载体，在提供娱乐内容之外，具备的可能性远比大家想象得大。

如今，三年多过去，快手把这条路径走通，而且确实让直播短视频越来越“有用”，发挥着更大的价值。

更重要的是，快手慢慢探索出了一条更适合自身的道路，从有趣到有用，从娱乐到价值。在积攒了众多用户和流量之后，平台除了广告、电商之外，还能怎么变现?还能如何创造更高的价值?

用户涌入快手、为平台带来新的流量和内容，而快手逐步探索对用户有用的内容、功能。某种意义上，这又何尝不是一种双向奔赴?

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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